Plakatlar va plakatlar: ularning turlari va xususiyatlari, maketni ishlab chiqishda nimalarga e'tibor berish kerak

Plakatlar — ko'pchilik har kuni duch keladigan tanish bosma turi. Biz ularni metroda ishga ketayotganda, ofis va biznes markaziga ishga kelganimizda, turli savdo nuqtalarida, xarid qilganimizda, ko‘chadagi reklama stendlarida va hatto do‘stlar va oila a’zolarining xonadonlarida uchrab qolamiz. Bugungi kunda biz biladigan shakldagi plakatlar faqat 19-asrning ikkinchi yarmida, Art Nouveau uslubi hukmron bo'lganida paydo bo'ldi. Bungacha teatr afishalari va eʼlonlari asosan matndan iborat boʻlgan, biroq illyustratsiyalar matn oʻrnini egallagan. Taxminan 2 asr davomida afishalar tovarlar va xizmatlarni reklama qilish, kontsertlar, spektakllar va boshqa tadbirlar kabi muhim voqealar haqida ma'lumot berish uchun ishlatilgan. Poligrafiya san’atining rivojlanishi yillari davomida reklama va axborot mahsulotlarining ko‘plab yangi turlari paydo bo‘lganiga qaramay, afishalar va plakatlar bugungi kunda ham talabga ega.

Plakat va plakat o'rtasidagi farq nima?

Qanday bosma mahsulotlarga buyurtma berishni hal qilishda, avvalo, qanday turdagi plakatlar mavjudligini, ular qanday xususiyatlarga ega ekanligini va mahsulot tartibini yaratishda nimalarga e'tibor berish kerakligini tushunishingiz kerak. Plakatlar plakatlardan nimasi bilan farq qiladi?

Bir qarashda, hech qanday farq yo'qdek tuyulishi mumkin: ikkala turdagi bosma mahsulotlar ko'zni qamashtiruvchi va rang-barang bo'lib, ko'pincha katta formatli varaqlarda (A3) bosiladi va ma'lumotni vizual ravishda etkazish yoki dekorativ maqsadlarda ishlatiladi. Plakatlar ham, plakatlar ham shriftga asoslangan bo'lishi mumkin, ya'ni faqat yoki asosan so'z va harflardan iborat bo'lishi yoki illyustrativ (o'z ichiga bezaklar, illyustratsiyalar, landshaftlar va portretlar) bo'lishi mumkin.

Biroq, bitta kichik farq bor.

• "Afisha" so'zi rus tiliga nemis tilidan kelgan. Nemischa "plakat" frantsuzcha "plaquer" fe'lidan kelib chiqqan bo'lib, "yopishtirmoq" deb tarjima qilinadi. Ya'ni, nima haqida gapirayotganimizni tushunish qiyin emas. Afisha - bu avval to'siqlar yoki afishalar ustunlariga yopishtirilgan bosma mahsulot turi. Bu reklama yoki ma'lumotni odamlarga etkazish uchun kerak.
• "Afisha" - bu anglitsizm. Inglizcha "plakat" so'zi esa tom ma'noda "plakat" deb tarjima qilingan. Qoida tariqasida, u 2 maqsadda, ba'zan bir vaqtning o'zida ishlatiladi: ichki bezatish va reklama. U odatda yulduzlar, masalan, sportchilar, musiqachilar yoki aktyorlarning fotosuratlarini, film yoki sport tadbirining nomini, shior yoki motivatsion iqtibosni chop etadi. Shuning uchun, rus tilida bunday mahsulot juda to'g'ri "reklama plakati" deb ataladi.

Plakatlarning qanday turlari mavjud va ularning xususiyatlari qanday?

Ulardan nima maqsadda foydalanishni rejalashtirganingizga qarab, afishalar bir necha turga bo'linadi. Ularning har biri o'ziga xos xususiyatlarga ega.

Reklama. Biz ular bilan tez-tez uchrashamiz. Ular e'tiborni jalb qilishlari, jozibali va kuchli bo'lishi kerak, ular qanday mahsulot yoki xizmat reklama qilinayotganini darhol ko'rsatishi kerak. Tartibni yaratishda mahsulotlarning yorqin tasvirlari ko'pincha ishlatiladi va agar matn bo'lsa, unda u juda oz, odatda bir necha so'z bor. Bu kompaniya nomi, mahsulot nomi yoki shior bo'lishi mumkin.

Reklama plakatlarining asosiy afzalligi ularning reklama vositasi sifatidagi yuqori samaradorligidir. Ular odatda gavjum joylarga joylashtiriladi va har kuni minglab potentsial xaridorlar yoki mijozlar reklamani ko'radi. Va agar ular mahsulot yoki xizmatga darhol qiziqmasalar ham, ular vizual tasvirni eslab qolishlari mumkin. Biroq, kamchilik ham mavjud. Reklama stendlari va bilbordlar juda ko'p bo'lganligi sababli, ko'plab potentsial xaridorlar endi bunga e'tibor berishmaydi va hatto original reklama afishasi uchun ham yuzlab bannerlar, stendlar va bilbordlardan ajralib turish unchalik oson emas. Shuning uchun, eng kam raqobatchilarga ega joyni tanlash yaxshidir.

Tasvirga asoslangan. Ular kompaniya, shaxs yoki brendning osongina tanib olinadigan imidjini yaratish uchun ishlaydi. Ya'ni, ular uchun iste'molchini mahsulot yoki xizmat sotib olishga undash muhim emas, bu tasvir xotirangizda aniq muhrlanib qolishi muhim. Ajoyib misol - "Coca-Cola". Ehtimol, sayyoramizda qizil fonda yozilgan oq harflar tan olinmaydigan deyarli hech qanday mamlakat qolmagan.

Tadbirga asoslangan. Ular bo'lajak tadbirlarni e'lon qiladilar: musiqiy ijrochilar va orkestrlarning kontsertlari, sport tadbirlari, seminarlar, spektakl va filmlarning premyeralari.

Siyosiy. Ular tashviqot, tashviqot yoki satira uchun ishlatiladi. Ularning maqsadi - ommaga ta'sir qilish, harakatga undash yoki chaqirish. Ular ko'pincha saylov mavsumida kuzatiladi.

Tarbiyaviy. Bularga oʻquv qurollari, tarixiy shaxslar haqidagi maʼlumotlarni oʻz ichiga olgan bannerlar, jadvallar, formulalar va diagrammalar kiradi. Ularni ta’lim muassasalarida, til o‘rganish markazlarida, kutubxonalarda topish mumkin.

Ijtimoiy. Ular muhim ijtimoiy funktsiyani bajaradi va odamlarga jamiyatda qabul qilingan qadriyatlarni eslatish, shuningdek, ularni jamiyat manfaati uchun harakat qilishga undash uchun mo'ljallangan.

Dekorativ. Ularning asosiy vazifasi - jamoat joyi, xususiy uy yoki kvartira, do'kon yoki ofis bo'lsin, binolarni bezash. Ularda interyer va jihozlarga qarab har qanday narsani tasvirlash mumkin.

Muallifniki. Ushbu plakatlar maxsus galereyalar, badiiy tanlovlar va ko'rgazmalarda ishtirok etish uchun yaratilgan. Ular ko'pincha taniqli rassomlar tomonidan yaratilgan va san'at asari hisoblanadi.

Plakatlarni loyihalashda nimalarga e'tibor berish kerak

Tartibni ishlab chiqishni boshlaganingizda, afishalarning bir nechta asosiy xususiyatlarini yodda tutish kerak. Plakat uzoqdan ko'rinadigan darajada katta bo'lishi kerak va siz olomon unga qarashini tushunishingiz kerak. Shuni ham yodda tutish kerakki, olomon orasidan bir kishi odatda afishalarning har biriga bir necha soniya qaraydi va bu vaqt ichida siz to'ldiradigan tasvirni etkazishingiz kerak.

Quyida biz sizga afisha dizaynini ishlab chiqishda yordam beradigan ba'zi ko'rsatmalarni taqdim etdik.

• Bir-biriga qarama-qarshi bo'lgan yorqin, chuqur ranglardan foydalanish yaxshidir, lekin kislotali emas. Chunki eng yoqimli, issiq, ammo xira soyalar ko'zni ushlamaydi, kislotalilari esa tirnash xususiyati keltirib chiqarishi mumkin.
• Agar plakatlarda tasvirlar bo'lsa, ular sodda bo'lishi kerak, tasvirlar va vizual metaforalarni o'qish oson bo'lishi kerak. Shunga qaramay, maqsadli auditoriyadan bo'lgan odam bir necha soniyaga ega, shuning uchun u "maxfiy ma'nolarni" taxmin qilish va murakkab kompozitsiyalarni o'rganish uchun vaqt topolmaydi.
• Reklama plakatlarida ko'p matn bo'lmasligi kerak. O'zingizni bir lahzada o'qilishi mumkin bo'lgan bir necha so'zli ibora bilan cheklash yaxshidir. Shu bilan birga, matn esda qolarli, sig'imli, ixcham va, afzalroq, original bo'lishi kerak.
• Shrift, agar mavjud bo'lsa, osongina o'qilishi uchun katta va minimalistik bo'lishi kerak. Vertikal harflarni joylashtirishdan foydalanmaslik tavsiya etiladi. Bu dizayn nuqtai nazaridan juda qiziqarli ko'rinadi, lekin o'qish qiyin. Xuddi shu narsa jingalak shriftlar uchun ham amal qiladi.

Lekin eng muhimi, plakatlar yoki reklama plakatlari o'ziga xos bo'lishi kerak. Yaxshi afishada ijodiy dizayn, hissiyotlarga tegishi, uyushmalar va qiziqish uyg'otishi kerak. Ilhom olish uchun biznesingiz yoki tegishli sohadagi reklama afishalari misollarini ko'rib chiqing. Hech qanday holatda biz biron bir elementni nusxalashni yoki qarz olishni tavsiya etmaymiz, ammo shu bilan siz ilhom olishingiz va bir nechta g'oyalarni o'ylab topishingiz mumkin.

Agar buyurtma bermoqchi bo'lsangiz plakatlar va plakatlarni chop etish Toshkent yoki O‘zbekistonning boshqa shaharlarida o‘z mahsulot va xizmatlaringizni reklama qilish uchun yoki boshqa bosma nashrlar uchun Copy.uz bilan bog‘laning. Biz har bir buyurtmaga katta e'tibor bilan yondashamiz, dizaynni ishlab chiqishdan tortib bosib chiqarish va chop etishdan keyingi ishlov berishgacha bo'lgan to'liq hajmdagi ishlarni bajaramiz, keng turdagi bosma mahsulotlarni ishlab chiqaramiz va tayyor mahsulotlarni butun O'zbekiston bo'ylab yetkazib beramiz!